AppsFlyer 关于2023年电子商务应用营销状况的报告

营销衡量平台和亚马逊网络服务 (亚马逊云科技) 零售能力合作伙伴AppsFlyer刚刚发布了2023年版的电子商务应用程序营销状况报告。该报告提供了对当前塑造电子商务应用领域的主要趋势的见解。它还详细介绍了来自全球20个国家的基准数据，以及涵盖按市场划分的安装、再营销、留存率、应用内支出和用户获取预算的大量数据。你还可以找到来自 Very Group、TikTok 和 CCC 的专家文章。下载完整报告，获取关于如何最好地为竞争激烈的第四季度做准备的全面深入分析和切实可行的见解。下面我们总结了关键要点。

2022 年，全球电子商务应用领域在用户获取 (UA) 预算上投入了 49 亿美元的巨额投资。但是，经济衰退产生了重大影响，导致2022年下半年的UA支出与2021年同期相比下降了25％。值得注意的是，印度成为安卓支出的领导者，贡献了惊人的3.2亿美元，比美国高出近40％。另一方面，美国的iOS支出超过了约3.25亿美元，约占全球用户获取预算的25％。

将2023年第一季度与2022年同期进行比较时，每次安装成本（CPI）明显下降了30％。尽管这种下降可以部分归因于2022年初达到峰值之后的需求减少，尤其是随着 COVID-19 病毒的Omicron变体的出现，但总体趋势显示出明显的下降趋势。值得注意的是，自11月达到峰值以来，iOS的CPI大幅下降了33％，安卓的CPI大幅下降了11％。这些发现凸显了更具成本效益的用户获取策略的潜力，也为企业提供了在iOS和Android平台上优化营销预算的机会。

2022年11月，在当前的经济衰退中，与2021年11月相比，消费者支出平均显著增长了10％。支出的大幅增长表明了经济的弹性，也表明尽管形势艰难，但假日季仍表现强劲。此外，排名前100位的玩家中有60％实现了收入增长，这进一步证实了2022年假日季的实力。这些积极指标是2023年即将到来的旺季的好兆头，表明持续成功和繁荣的可能性很大。

2022年黑色星期五使消费者支出激增了81％，超过了整个11月的每日平均支出。安卓用户表现出了出色的参与度。与月平均水平相比，这大幅增长了61％。

在 iOS 生态系统中，营销驱动的非自然安装 (NOI) 显著增长了 19%，这要归因于 CPI 显著降低，以及对 iOS 14.5 后应用环境中衡量的信任度增强。但是，Android上的情景形成鲜明对比，下降了12％。

在iOS应用程序中，付费用户的比例显著高出85％，达到令人印象深刻的8.9％，而安卓应用程序的份额为4.8％。此外，在11月的高峰月份，两个平台的转化率都比月平均水平高出15％，令人印象深刻。

这些发现凸显了在利润丰厚的假日季期间，iOS和Android平台具有巨大的盈利和创收潜力。