发布于: Apr 20, 2023
在云计算、大数据等数字技术的推动下，江苏综艺股份有限公司（以下简称“综艺股份”）作为一家老牌的 A 股上市公司，从自身转型实践中积累了丰富的经验和技术，助力旗下企业陆续完成了产业升级和数字化转型。在这一过程中，综艺股份与亚马逊云科技展开深入合作，实践亚马逊创新方法论，并依托亚马逊云科技合作伙伴生态，融合双方优势，共同建立以云计算、AI、AR 等技术为基础的新型线上交易平台，助推旗下白酒企业打造面向社交场景的营销新通路，成为白酒行业营销数字化创新的引领者。
下面让我们一起去了解综艺股份和亚马逊云科技如何开启一场有关于数字化创新的成功实践，以及双方如何合作加码，助力传统制造产业转型升级，获得创新增长力。
传统的白酒行业营销方式面对经销商营销方式陈旧、缺少数据积累和数据能力的挑战，难以实现业务数字化和营销社交化，这一直是阻碍产业转型的障碍。随着消费者愈趋年轻化和需求个性化的转变，白酒行业需要采用更新颖、潮流的方式来适应年轻消费者群体，同时迫切需要用数字化的方式来驱动和赋能整个业务链条。综艺股份希望利用先进的信息技术来提升白酒业务效率、推动产品革新、实现营销创新，以迎合并引领市场新消费需求。
综艺股份意识到面对上述挑战，需要建立一套行之有效的转型范式，并借此首先实现从企业文化到信息技术落地的升级，进一步赋能整个白酒产业，构建自上而下的产业新模式。具体来说，就是把数据驱动作为管理层的技术抓手，打造从市场趋势到客户体验、再到销售模式的全方位数据洞察，推动产品和经营模式的快速迭代，开辟业务新的增长点，实现可持续长期发展。
愿景美好，但要实现并不容易。在经过慎重的研判后，综艺股份决定与亚马逊云科技合作，融合双方的优势资源，借助亚马逊云科技的科技能力以及数字化转型方面的创新能力，来达成目标。通过提供个性化的定制平台，助力白酒行业开拓市场，为消费者提供更好的体验和服务。
亚马逊云科技通过“创新工作坊”帮助综艺股份首先完成自上而下的转型文化定调。同时，深度参与了业务战略制定和创新产品共创，与综艺股份一起规划设计了产品方向，包括 AI 营销板块、线上交易全流程以及基于云计算的数字化架构，帮助综艺股份全面提升基于大数据及 AI 的营销和产品分析能力，进一步明确了人、货、场商业创新方向，深入拓展了新业务。
同时，亚马逊云科技充分利用云计算技术优势，采用容器化快速扩展体系，帮助综艺股份的数字化平台不仅能够在现有形态下快速支持经销商上线，并为未来大面积推广做好了准备。同时考虑到数字化平台未来的业务推广，例如嵌入到其他应用系统中，获得更多的流量和曝光度，系统架构也充分考虑了开放性和模块化设计。
这次合作综艺股份采纳了以终为始的设计方法和快速迭代的开发理念，使得这次合作不仅是一次成功的商业合作，更是一次数字化创新对整个技术和业务的推进，为产业革新注入了动力。
“亚马逊云科技给予了项目大力度的支持，在短短的三个月里，帮助我们打通了定制酒的全产业链流程、推出了多款定制酒产品，同时还上线了定制酒 SaaS 平台-酒千趣。我们利用 AR 技术，增强白酒的使用场景的趣味性和互动性，加强白酒的社交属性。最后，通过输出方案设计、供应链体系和后台服务的全产业链服务，帮助经销商降低建立自有品牌的门槛，创造出更符合自己客群需求的产品。”
杨朦
江苏综艺股份有限公司总裁
展望未来，综艺股份将与亚马逊云科技继续携手，优化白酒行业数字化转型解决方案，持续加码行业的转型创新，将中国的白酒文化传播到世界各地。同时，亚马逊云科技也希望不仅仅以云技术产品和数字化能力对外赋能，更希望以同行者的身份，与客户和合作伙伴共同携手，持续构建数字基座，强化自身创变力，实现长青发展。